El sector turístico en México muestra señales alentadoras de recuperación, con cifras que reflejan un regreso a los niveles prepandemia en varios destinos clave del país. Tras una exhaustiva revisión coordinada con las secretarías de Turismo estatales, los datos confirman que la operación del sector se mantiene dentro de parámetros habituales, e incluso supera expectativas en algunas regiones.
Jalisco, uno de los estados más visitados del país, registró un desempeño destacado durante las primeras semanas de febrero. Aunque los detalles específicos aún se afinan, las autoridades locales reportan una afluencia constante de turistas, tanto nacionales como internacionales, que ha impulsado la ocupación hotelera y la actividad en zonas emblemáticas como Puerto Vallarta, Guadalajara y los Pueblos Mágicos de la entidad. Este dinamismo no es aislado: otros destinos también han experimentado crecimientos significativos en comparación con el mismo periodo del año anterior.
En el centro y occidente del país, Guanajuato, Colima, Zacatecas y San Luis Potosí reportan incrementos notables en la llegada de visitantes a sus hoteles durante enero. Los números varían entre un 2.1% y un 9%, una tendencia que refleja no solo la reactivación del turismo interno, sino también el interés creciente por destinos menos masificados. Guanajuato, por ejemplo, ha visto cómo su oferta cultural y gastronómica atrae a más viajeros, mientras que Zacatecas consolida su posición como un referente histórico y minero. Colima, por su parte, aprovecha su combinación de playas y naturaleza para captar a un público diverso, desde familias hasta aventureros.
El panorama es igualmente positivo en destinos costeros y de montaña. Mazatlán, en Sinaloa, lidera el crecimiento con un impresionante 37% más de turistas alojados en enero respecto al año pasado, un salto que se atribuye a la mejora en conectividad aérea, la promoción de eventos masivos y la percepción de seguridad en la zona. Morelia, capital michoacana, no se queda atrás: su centro histórico, declarado Patrimonio de la Humanidad, y su oferta gastronómica —con platillos como las corundas y el atole— han impulsado un aumento del 14% en la ocupación hotelera. Mientras tanto, San Cristóbal de las Casas, en Chiapas, registra un alza del 20%, consolidándose como un imán para el turismo cultural y de naturaleza, gracias a su arquitectura colonial, sus comunidades indígenas y su cercanía con atractivos como las cascadas de Agua Azul.
Estos resultados no son casualidad. Detrás de ellos hay estrategias coordinadas entre gobiernos estatales, iniciativa privada y cámaras empresariales para diversificar la oferta turística, mejorar la infraestructura y garantizar experiencias seguras. Además, la estabilidad cambiaria y la percepción de México como un destino accesible en comparación con otros países han jugado a favor. Sin embargo, los retos persisten: la inflación, el aumento en los costos de transporte y la competencia con otros mercados emergentes exigen innovación constante.
Lo cierto es que, más allá de los números, el turismo está demostrando ser un motor clave para la economía local. Cada punto porcentual de crecimiento se traduce en empleos, derrama económica y oportunidades para comunidades que dependen en gran medida de esta industria. Mientras algunos destinos aún trabajan en recuperar sus niveles previos, otros ya miran hacia adelante, explorando nuevas rutas, segmentos de mercado y alianzas que les permitan no solo mantener el ritmo, sino superarlo. El mensaje es claro: México sigue siendo un imán para los viajeros, y su capacidad para reinventarse sigue siendo su mejor carta de presentación.
